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11月11日:第二个十年开始掀起消费狂潮

  • 作者:林基
  • 来源:https://www.chinadaily.com.cn
  • 发布时间::2019-11-11

11月11日:第二个十年开始掀起消费狂潮


11月11日午夜,阿里巴巴集团仅用了96秒就实现了总价值100亿元人民币(14.3亿美元)的净销售额,因为这家互联网企业集团将年度购物大亨推向了第二个十年。

这比去年的125秒要短得多,跨过了相同的门槛,表明强劲的消费势头支撑了中国经济。

阿里巴巴董事长兼首席执行官张Zhang说:“今年,新的消费量标志着其以往版本的最大变化。” “这不仅仅是购物节,它还是品牌成长和与消费者互动的机会。”

前十分钟交易额达到439.9亿元,一小时三分钟59秒达到1000亿元。

与往年一样,该活动在上海举行了一场星光熠熠的倒计时晚会庆祝活动,美国歌手泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)担任主唱,他的最新专辑《情人》在中国取得了骄人的成绩,当地名人杰克逊年轻一代的购物者。

阿里巴巴表示,超过200,000个品牌正在参加“十一双十一”庆典,其中提供了100万种新产品,预计将有5亿多用户花钱,比去年增加1亿。它补充说,通过品牌和平台促销以及优惠券,估计可以为消费者节省500亿元人民币。

该公司表示,从10月21日起,超过64个品牌的预购商品交易总额超过1亿元人民币,是去年的两倍。

去年,该平台在24小时的活动中交易了价值2135亿元人民币的商品,这使美国的“黑色星期五”和“网络星期一”相形见war。但是随着竞争的加剧,阿里巴巴正在寻找新的想法来推动销售并保持用户对网站的兴趣。

从Origins,Kanebo到Oppo的品牌推出了11月11日特别版产品包装,而其他许多品牌则量身定制了满足消费者喜好的产品。

在今年的活动中,韩国化妆品集团爱茉莉太平洋将推出一系列针对中国客户的限量版产品,引入一个新品牌,并通过直播,短视频和其他原创内容更好地吸引消费者。

Amorepacific中国区总裁高Charles(Charles Kao)表示:“今天,11月11日不仅仅是产品折扣的盛宴。它刺激了消费需求,提供了一个机会来帮助品牌找到位置并增强客户参与度。”

他预计新招募的成员将达到300万。他说:“今天的极限可能是明天的规范。我们真正重视的不仅仅是销售数字本身,而是与消费者深入互动的机会。”

随着互联网巨头在在线影响者上投入大量资金,以增加其淘宝应用的参与度,直播节目也将在今年的产品促销中扮演重要角色。

借助直播,欧莱雅的预售额比去年增长了700%。在预售的第一天,其长达17小时的广播就吸引了近100万的观看次数。

糖果制造商玛氏箭牌中国公司总裁麦家伦(Clarence Mak)说,他的团队成员要求他参加购物晚会的现场直播节目,因为这已成为一种新的购物方式,“广受欢迎”在中国消费者中”。

他说:“显然,消费者现在只是在寻找实物产品,而不仅仅是在购物。我们需要确保我们不仅在中国存在,而且与中国相关。”
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