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La ola de gastos del 11 de noviembre comienza la segunda década

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  • Fuente:https://www.chinadaily.com.cn
  • Suelte el:2019-11-11

La ola de gastos del 11 de noviembre comienza la segunda década


A Alibaba Group le tomó solo 96 segundos obtener el volumen bruto de 10 mil millones de yuanes ($ 1,43 mil millones) en volumen de mercancías brutas a la medianoche del 11 de noviembre, mientras el conglomerado de Internet lleva la bonanza anual de compras a su segunda década.

Esto fue más corto que los 125 segundos del año pasado para cruzar el mismo umbral, lo que indica un fuerte impulso de consumo que apuntala la economía china.

"Este año, el nuevo consumo marca la mayor desviación de sus ediciones anteriores", dijo el presidente y CEO de Alibaba, Daniel Zhang. "Es más que un festival de compras, también es una ocasión para que las marcas crezcan e interactúen con los consumidores".

El volumen de transacciones alcanzó los 43.99 mil millones de yuanes en los primeros 10 minutos, y alcanzó los 100 mil millones de yuanes en una hora, tres minutos y 59 segundos.

Al igual que años anteriores, el evento comenzó con una celebración de gala de cuenta regresiva repleta de estrellas en Shanghai, encabezada por la cantante estadounidense Taylor Swift, cuyo último álbum "Lover" ha batido récords en China, así como la celebridad local Jackson Yee, un imán entre los Generación más joven de compradores.

Alibaba dijo que más de 200,000 marcas participan en la 11a gala del Día del Soltero, con 1 millón de productos nuevos que se ofrecen y se pronostica que más de 500 millones de usuarios gastarán, 100 millones más que el año pasado. Agregó que los ahorros estimados del consumidor de las promociones y cupones de marcas y plataformas podrían alcanzar los 50 mil millones de yuanes.

Más de 64 marcas lograron más de 100 millones de yuanes en volumen bruto de mercancías en la fase de pre-pedido desde el 21 de octubre, que era el doble del número de marcas en comparación con el año pasado, dijo la compañía.

El año pasado, la plataforma vio transacciones por valor de 213.500 millones de yuanes en el evento de 24 horas, empequeñeciendo el Black Friday y el Cyber ​​Monday en los Estados Unidos combinados. Pero a medida que se intensifica la competencia, Alibaba busca nuevas ideas para impulsar las ventas y mantener a los usuarios enganchados a sus sitios.

Las marcas de Origins, Kanebo y Oppo presentaron el paquete de productos de edición especial del 11 de noviembre, mientras que muchas otras ofrecieron ofertas personalizadas para satisfacer las preferencias de los consumidores.

Durante el evento de este año, el grupo de cosméticos de Corea del Sur, Amorepacific, lanzará una serie de productos de edición limitada diseñados para los clientes chinos, presentará una nueva marca y aprovechará mejor a los consumidores a través de transmisión en vivo, videos cortos y otros contenidos originales.

"Hoy, el 11 de noviembre es más que una extravagancia para los descuentos de productos. Ha estimulado las demandas de consumo, brindando una oportunidad para ayudar a las marcas a encontrar sus posiciones y mejorar la participación del cliente", dijo Charles Kao, presidente de Amorepacific en China.

Esperaba que los miembros recién reclutados llegaran a los 3 millones. "El límite de hoy podría ser la norma del mañana. Lo que realmente valoramos está más allá de las cifras de ventas per se, pero la oportunidad de comprometerse profundamente con el consumidor", dijo.

Las transmisiones en vivo también jugarán un papel destacado en las promociones de productos este año, ya que el gigante de Internet invierte fuertemente en personas influyentes en línea para aumentar la participación en su aplicación Taobao.

Las preventas de L'Oréal aumentaron 700 por ciento durante el año pasado gracias a la transmisión en vivo. Su transmisión de 17 horas durante el día uno de las preventas atrajo casi 1 millón de visitas.

Clarence Mak, presidente de Mars Wrigley China, un fabricante de dulces, dijo que los miembros de su equipo le pidieron que apareciera en un programa de transmisión en vivo antes de la gala de compras, dado que se ha convertido en una nueva rutina de compras que es "muy popular entre los consumidores chinos ".

"Aparentemente, los consumidores ahora solo buscan los productos físicos pero la experiencia de compra. Necesitamos asegurarnos de que no solo estemos presentes en China, sino que también sean relevantes para China", dijo.
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