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Desktop display Blocco pubblicità Tasso statico in Germania

  • Autore:Tony
  • Fonte:eMarketer
  • Rilasciare il:2016-08-18

Sembra che per anni gli inserzionisti sono stati preoccuparsi riguardo blocco della pubblicità, mentre i consumatori hanno cantato le lodi. Ma la percezione e la realtà sono cose a volte diverse: in Germania, almeno, Bundersverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e Online-Vermarkterkreis (OVK) riportano che la percentuale di annunci di visualizzazione del desktop bloccato è stato praticamente statico per l'anno passato, e in effetti immerso sotto del 20% nel 2 ° trimestre 2016.

Share of Desktop Page Impressions in Germany on Which Display Ads Were Blocked, Q2 2015-Q2 2016 (% of total)

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Invece di misurare il numero di utenti Internet bloccare gli annunci almeno alcuni dei termini figure che tendono ad essere in aumento, secondo la ricerca-BVDW e OVK riferito la quota di page impression del desktop servito per gli utenti che hanno bloccato gli annunci.

Ci sono varie tattiche inserzionisti e agli amministratori di contenuto prendere per scoraggiare blocco della pubblicità, dalla semplice non permettendo agli utenti che eseguono loro di visitare il sito per chiedere ai visitatori di aggiungere il loro pagina web ad una whitelist, che consente di pubblicare gli annunci.

Un sondaggio giugno 2016 per YouGov fornisce un quadro più chiaro le motivazioni di annunci agli utenti di blocco in Germania.

Reasons for Blocking Ads According to Ad Blocking Users in Germany, June 2016 (% of respondents)

Circa il 60% degli intervistati dichiara di bloccare gli annunci per evitare quelli fastidiosi, e il 60% ha anche detto che fanno in modo di bloccare gli annunci intrusivi. Mentre "fastidioso" potrebbe essere più difficile da definire con chiarezza, invadente non è: Sbarazzarsi di questi annunci e forse anche un minor numero di annunci verranno bloccati.

Ma una minoranza consistente degli intervistati ha anche citato le preoccupazioni sulla privacy e gli attacchi digitali, il che significa che gli inserzionisti e gli amministratori di contenuti hanno bisogno di trovare il modo di convincere gli utenti Blocco pubblicità che i suoi annunci non sono parassiti, o lì per violare la vostra privacy. Questo può essere un compito difficile, ma è certamente uno perseguire la pena, se i tassi di annunci bloccati sono di continuare a cadere.


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